En un mundo que exige más que buenas intenciones, el sector financiero en Iberoamérica se encuentra en un punto de inflexión. Si bien el interés por las finanzas sostenibles ha crecido exponencialmente, hoy la conversación ha evolucionado de «por qué invertir» a «cómo hacerlo de forma efectiva y transparente».
Este nuevo enfoque es vital, especialmente para los profesionales del marketing y la sostenibilidad que buscan alinear los valores de su marca con acciones concretas. Ya no basta con hablar de sostenibilidad; es necesario demostrarla con métricas, datos y una estrategia clara que evite el greenwashing y genere un impacto real.
La urgencia de la transparencia: combatir el greenwashing
El greenwashing —la práctica de presentar una imagen de responsabilidad ambiental o social sin un compromiso real— se ha convertido en uno de los mayores desafíos para la credibilidad de las finanzas sostenibles. Para combatirlo, los inversores y stakeholders exigen cada vez más transparencia y datos verificables. Según un estudio de PwC, el 79% de los inversores globales considera que las empresas deberían integrar completamente las métricas ESG en sus informes financieros antes de 2026.
Es aquí donde herramientas como el estudio «Finanzas Sostenibles en Iberoamérica» de la Secretaría General Iberoamericana (SEGIB) y el Global Green Growth Institute (GGGI) cobran una relevancia crítica, ofreciendo un marco de referencia sólido para evaluar el compromiso de la región. Si desea profundizar en los fundamentos, puede consultar este artículo anterior que aborda el estudio en detalle te invito a revisar el reportaje: Finanzas sostenibles en Iberoamérica: Oportunidades y desafíos.
Finanzas sostenibles en Iberoamérica: Oportunidades y desafíos
Iberoamérica se posiciona como un líder en la transición hacia la sostenibilidad, según el estudio «Finanzas Sostenibles en Iberoamérica». Se destacan la importancia de integrar factores ESG en las decisiones financieras y ejemplos exitosos como el canje de deuda en Ecuador. Chile emerge como pionero en finanzas sostenibles y organizará el Chile Fintech Forum 2025.
Continuar leyendo…IA y tecnología: el nuevo aliado de la gestión ESG
La Inteligencia Artificial (IA) y las tecnologías digitales están revolucionando la forma en que se gestionan los factores ESG (ambientales, sociales y de gobernanza). En lugar de depender de procesos manuales, las empresas ahora pueden usar la IA para automatizar la recopilación y el análisis de datos de sostenibilidad.
Esta digitalización permite a las organizaciones generar informes ESG más detallados, precisos y rápidos, lo que no solo mejora la eficiencia, sino que también aumenta la confianza de los inversores. Al integrar la tecnología, las empresas demuestran un compromiso serio y proactivo con la sostenibilidad, y no solo un cumplimiento de manual.
Regulaciones clave: el impacto de las normativas europeas en Latinoamérica
Aunque a primera vista podría parecer un tema distante, las regulaciones europeas tienen un impacto directo en las empresas de Latinoamérica. La Directiva de Informes de Sostenibilidad Corporativa (CSRD) de la UE, por ejemplo, exige a las filiales de empresas europeas y a las compañías que comercian en la región que cumplan con estrictos estándares de divulgación ESG.
Estas normativas están acelerando la adopción de prácticas sostenibles y obligando a las empresas a evaluar su ‘doble materialidad’ —es decir, cómo los factores ESG impactan a la empresa y cómo la empresa impacta en su entorno—. En Chile, esta tendencia ya es una realidad, con la exigencia de reportes ESG obligatorios para grandes empresas desde 2024, según un análisis de Anthesis Group (https://www.anthesisgroup.com/co/art%C3%ADculos/adaptarse-o-quedarse-atras-el-avance-de-las-regulaciones-esg-en-latinoamerica/).
Oportunidades de inversión en Chile: sector privado y políticas públicas
Chile se destaca como un líder regional en la promoción de las finanzas sostenibles. El país ha integrado criterios ESG en su sistema de pensiones y ha sido pionero en la emisión de bonos verdes y bonos soberanos ligados a la sostenibilidad. Un ejemplo notable es el canje de deuda por conservación de Ecuador o los bonos de Uruguay.
Para los profesionales del marketing y la sostenibilidad, esto representa una oportunidad única. Las empresas que demuestren su liderazgo en esta área, a través de una comunicación honesta y respaldada por acciones verificables, no solo atraerán capital, sino que también construirán una reputación de marca sólida y duradera en la región.
Un futuro próspero y sostenible
Las finanzas sostenibles en Iberoamérica no son una moda pasajera, sino un pilar fundamental para el futuro del desarrollo económico. Transformar los desafíos en oportunidades y crear un futuro próspero y sostenible depende de la colaboración, la innovación y, sobre todo, de un compromiso real con la transparencia y la acción.
